På senaste Marketing Mornings som vi har tillsammans med Holy Comms klev Stefan Lundell upp på scen på United Spaces Torsgatan, för att dela resan om hur Breakit gått från idé till en av Sveriges mest inflytelserika affärssajter.
I ett samtal med Holy Comms grundare Lisa Kruse utforskades vision, trovärdighet och affär, och hur man kan stå stadigt i journalistiska principer samtidigt som man bygger en hållbar kommersiell modell.
“I en tid när flöden fylls av AI-genererat innehåll blir trovärdig journalistik allt mer värd”
– Stefan Lundell
En tydlig vision från start
När Breakit lanserades var svensk techjournalistik fortfarande ett vitt fält. Stefan och medgrundaren Olle Aronsson såg behovet av en plattform som inte bara bevakade startups, utan också bidrog till att stärka hela ekosystemet.
Visionen blev att skapa en redaktion som fungerar som en trädgårdsmästare: någon som hjälper det goda att växa men också vågar rensa bort ogräs när det behövs. Det tankesättet har format både kulturen, journalistiken och sättet Breakit bygger relationer på.
Att vara nära målgruppen på riktigt
Det blev snabbt tydligt att BY Breakits framgång bygger till stor del på närhet till läsarna. Journalisterna uppmuntras att ständigt röra sig ute i ekosystemet, möta entreprenörer, investerare och grundare, inte bara via mejl utan genom faktiska samtal och möten.
Det finns till och med interna mål för hur ofta redaktionen ska träffa människor i branschen. Efter möten delas insikterna med hela teamet så att alla får del av perspektiven. På det sättet hålls journalistiken relevant, nyhetsdriven och förankrad i verkligheten.
Tre konkreta arbetssätt:
➡️Journalister ska träffa målgruppen flera gånger i veckan
➡️Alla möten dokumenteras och delas internt
➡️Fokus ligger på insikt och relevans snarare än att alltid vara först
➡️Oberoendet som konkurrensfördel
I en tid när flöden fylls av AI-genererat innehåll blir trovärdig journalistik allt mer värd. Stefan menar att oberoendet är en affärsfördel, inte bara en princip. Det är förtroendet som får människor att betala för innehållet.
Breakit har hittat en modell där flera inkomstkällor samverkar:
➡️Betalda prenumerationer på premiuminnehåll
➡️Event som förlänger berättelserna och skapar nätverk
➡️Nativeartiklar och partnerskap som alltid är tydligt märkta
➡️Annonslösningar i relevanta format
Redaktionen och säljavdelningen arbetar nära men med tydliga gränser. Målet är att intäkterna ska möjliggöra kvalitetsjournalistik, inte styra den.
När transparens blir styrka
Ett uppmärksammat exempel är Breakits egen berättelse om bolagets försäljning till Bonnier. I stället för att låta affären ske bakom stängda dörrar skrev redaktionen öppet om hela processen, med alla misstag och lärdomar längs vägen.
Samtidigt skapades ett samarbete med Swedbank, som deltog i efterföljande samtal och analyser i Breakits poddar. Samarbetet var tydligt märkt, och banken agerade expert snarare än annonsör. Kombinationen visade hur kommersiella samarbeten kan förstärka journalistiken om transparensen är total.
Event som en naturlig del av berättelsen
Breakits event har vuxit till en central del av verksamheten. Här fortsätter samtalen som startar i artiklar och poddar, men i ett rum där deltagarna kan mötas direkt.
I en alltmer digital värld blir det fysiska mötet en viktig förlängning av varumärket. Det bygger relationer, trovärdighet och engagemang, och visar att redaktionen finns där människor faktiskt verkar.
Viktiga insikter från Stefan Lundell
➡️Håll fast vid visionen. Den är grunden för både kultur och riktning
➡️Odla närheten till målgruppen. Relevans kommer ur kontakt, inte distans
➡️Trovärdighet är affär. Oberoende journalistik är något människor betalar för
➡️Håll isär rollerna. Redaktion och sälj ska arbeta ihop men med klara gränser
➡️Var öppen med samarbeten. Tydlig märkning stärker i längden, inte tvärtom
➡️Skapa mötesplatser. Event är en förlängning av journalistiken, inte ett sidospår
Tre lärdomar att ta med
➡️Strukturera din omvärldsbevakning. Gör det till en del av vardagen, inte en engångsinsats
➡️Bygg intäkter på trovärdighet. Det som känns äkta håller längst
➡️Låt mötena skapa mervärde. Människor engagerar sig i samtal som känns på riktigt
Vill du veta mer om US Torsgatan? Då är det Sophia du ska prata med!
Community Manager
+46768634782
EMAIL
